Als je een beetje actief bezig bent met zoekmachine optimalisatie (SEO) lees je regelmatig berichten over de panda’s, pinguïns en kolibrie’s (Hummingbird) van Google. Maar wat doen die beesten nou eigenlijk, en wanneer heb je iets van ze te vrezen?
In dit artikel lees je:
- Dat de Google Panda update website van lage kwaliteit aanpakt
- Dat de Google Penguin update onnatuurlijke linkprofielen aanpakt
- Dat de Google Hummingbird update een grote update van Google’s zoektechniek (algoritme) is om vragen van gebruikers beter te begrijpen
Google Panda update
Aangezien dat soort websites erg weinig meerwaarde biedt voor bezoekers plaatst de Google Panda update ze (veel) lager in de zoekresultaten.
Duplicate content
Duplicate content is een andere veel voorkomende oorzaak waarom een website daalt bij een Google Panda update. Met duplicate content bedoelen we dat een pagina vrijwel dezelfde teksten bevat als een andere pagina. Soms is het terecht dat een website wordt afgestraft om deze reden, bijvoorbeeld als de teksten gekopieerd zijn van andere websites of als er uitsluitend (automatisch ingelezen) teksten van de fabrikant gebruikt worden.
Vaak ontstaat duplicate content echter niet opzettelijk. Als je bijvoorbeeld een webshop in kleding hebt kan het voorkomen dat je een truitje in 5 maten en 5 kleuren hebt. Als elke maat een eigen pagina heeft, en elke kleur in elke maat ook, heb je al snel 25 pagina’s met vrijwel dezelfde tekst (alleen de maat of kleur verschilt immers). Gelukkig verhelpt de meeste webshop software dit probleem automatisch door een zogenaamde canonical tag te gebruiken.
Herstellen van Panda
Is je site geraakt door een Google Panda update? Geen paniek, de oplossing is vrij eenvoudig: schrijf hele goede teksten waar je bezoekers echt iets aan hebben! Verwijder ook alle teksten die puur geschreven zijn om te scoren in Google.
Google doet ongeveer iedere maand een zogenaamde Panda refresh, waarbij alle sites weer opnieuw beoordeeld worden. Als je geraakt bent kun je dus binnen een maand weer herstellen, maar het kan ook langer duren natuurlijk.
Google Penguin Update
Google wil eigenlijk dat je helemaal niet aan linkbuilding doet. De gedachte daarbij is dat mensen vanzelf naar je gaan linken als je content (daarmee bedoelen we alle teksten, afbeeldingen en videos op je website) goed genoeg is.
In de praktijk wordt echter volop aan linkbuilding gedaan. Google wordt echter steeds beter in het ontdekken van dit soort activiteiten, dus als je het doet moet je er wel voor zorgen dat je linkprofiel er zo natuurlijk mogelijk uit ziet. Daarmee bedoelen we dat het lijkt alsof alle links naar je website echt door de eigenaar van die websites geplaatst zijn omdat ze jouw site echt goed vinden. In mijn artikel over linkbuilding ga ik hier uitgebreid op in.
Herstellen van Penguin
Heb je een Google Penguin penalty te pakken? Dan heb je een serieus probleem, maar je kunt ervan herstellen. Daarvoor moet je echter wel flink aan het werk.
Om te beginnen moet je alle niet natuurlijk geplaatste links naar je website proberen te verwijderen. Dat betekent dat je webmasters zal moeten mailen met het verzoek de link naar jouw website te verwijderen van hun website. Enkele voorbeelden van links die je beter kan laten verwijderen zijn:
- Gekochte links
- Links van websites die geen raakvlak met het onderwerp van jouw website hebben
- Berichten op blogs of forums die je alleen geplaatst hebt om een link naar jouw website te plaatsen
- Links in artikelen op algemene artikelsites
- Links op verzamelpagina’s van lage kwaliteit
Je zal echter merken dat je vaak geen reactie krijgt op een verzoek om een link te laten verwijderen. Daarom heeft Google de disavow tool in het leven geroepen. Met deze tool kun je zelf aangeven welke links je wilt verwijderen, waarna Google ze niet meer zal meetellen.
Net als bij Panda is er ook een Penguin refresh, waarbij alle sites opnieuw beoordeeld worden. De Panda refresh komt echter iedere maand voorbij, maar de cyclus van Google’s pinguïn is een stuk minder regelmatig. De laatste update was op 21 oktober 2014, maar de vorige update was op 4 oktober 2013… meer dan een jaar geleden dus!
Google heeft wel aangekondigd dat de Penguin refresh vanaf nu regelmatiger komt, maar je begrijpt dat het een hele tijd kan duren voordat je van een penguin penalty hersteld bent.
Google Hummingbird update
Door deze update begrijpt Google nog beter waar je naar op zoek bent, en kan Google zelf ook verbanden leggen. Als je bijvoorbeeld zoekt op “Picasso” snapt Google dat je niet alleen op zoek bent naar informatie over de schilder zelf, maar ze laten ook meteen een aantal schilderijen van hem zien. Daarnaast snapt Google dat je geïnteresseerd bent in schilderkunst dus je krijgt ook direct een aantal andere schilders te zien.
Een ander leuk voorbeeld is Google Now op je smartphone, waar Google allerlei relevante informatie in de buurt van je huidige locatie laat zien (restaurants, parkeergelegenheid, bezienswaardigheden, het weer enzovoorts).
Anders dan bij Panda en Penguin kunnen sites niet getroffen worden door een Hummingbird update omdat ze iets fout doen. Google weet door de Hummingbird update echter nog beter in te schatten waar een website over gaat en wat de kwaliteit van een tekst is, dus hoe beter de kwaliteit van je site, hoe hoger de kans dat je goed scoort in Google… precies zoals het hoort dus!
Bronnen
Een heel uitgebreid (Engelstalig) artikel over de Google updates vind je op Moz.com.
Panda afbeelding: Flickr.com – Parée
Pinguin afbeelding: Wikimedia.org – Lian Quinn